تبلیغات محیطی (OOH) یا تبلیغات در فضای باز ، همچنین به عنوان رسانه های خارج از خانه یا رسانه های فضای باز شناخته می شود ، تبلیغاتی است که در حین خارج از خانه خود به مصرف کنندگان می رسد.
تبلیغات رسانه ای خارج از خانه در زمانی که "در مکان" در مکان های عمومی ، در هنگام ترانزیت ، انتظار (مانند در یک دفتر پزشکی) و یا در مکان های خاص تجاری (مانند در محل خرده فروشی). قالب های تبلیغاتی OOH در شش دسته اصلی قرار می گیرد: تابلوهای تبلیغاتی ، خیابان ، جاده ها ، بزرگراه ها ، ترانزیت و جایگزین
صنعت تبلیغات محیطی در ایالات متحده بیش از 2100 اپراتور در 50 ایالت را شامل می شود که عمده گروههای فرمت خانه را نمایندگی می کنند. [نیاز به استناد] این شرکت های رسانه ای OOH از شرکت های رسانه ای چندملیتی گرفته تا مشاغل کوچک ، مستقل و خانوادگی برخوردارند. در حال حاضر ، بریتانیا و فرانسه به ترتیب اول و دومین بازار بزرگ اروپا برای OOH هستند. داده های Outsmart (سابقاً مرکز رسانه های خارج از منزل) ، اتحادیه تجارت خارج از خانه تبلیغات انگلیس ، نشان می دهد که خانه های دیجیتال خارج از خانه (DOOH) از 2009 تا 2014 با رشد 29.7٪ CAGR روبرو شده اند.
تبلیغ در کنار یک کامیون
تبلیغات بیلبورد یک فرمت تبلیغات سنتی محیطی است ، اما در سالهای اخیر رشد چشمگیری در OOH دیجیتال (بیلبوردهای دیجیتال و شبکه های مستقر در مکان) مشاهده شده است. به عنوان مثال ، در حدود 4،900 نمایشگر بیلبورد دیجیتال در چین و ایالات متحده نصب شده اند
تابلوهای تبلیغاتی کنار جاده ای سنتی 66 درصد از کل درآمد سالانه در ایالات متحده شکل اصلی تبلیغات محیطی در ایالات متحده است. امروز درآمد بیلبورد 73 درصد تبلیغات محلی ، 18 درصد تبلیغات ملی و 9 درصد تبلیغات خدمات عمومی است.
مبلمان خیابانی از قالب هایی مانند پناهگاه های اتوبوس ، رومه ها ، کیوسک های مرکز خرید و تبلیغات غرفه تلفنی ساخته شده است. این شکل از تبلیغات محیطی بیشتر در مراکز شهری دیده می شود. علاوه بر این ، این شکل از تبلیغات ، مزایایی را در اختیار جوامع قرار می دهد ، زیرا ساخت و نگهداری پناهگاه هایی که مردم در حین انتظار برای اتوبوس از آنها استفاده می کنند.
تبلیغات ترانزیت به طور معمول تبلیغاتی است که بر روی هر مکانی که حرکت می کند ، مانند اتوبوس ها ، تبلیغات مترو ، کامیون ها ، کامیون های مواد غذایی و تاکسی ها ، قرار دارد ، اما همچنین شامل تبلیغات ثابت استاتیک و الکترونیکی در ایستگاه های قطار و اتوبوس ها و سکوها است. [5] تبلیغات فرودگاهی ، که به مشاغل کمک می کند تا هنگام مسافرت با مخاطبان روبرو شوند ، نیز در این دسته قرار می گیرد. شهرداری ها اغلب این نوع تبلیغات را می پذیرند ، زیرا درآمد خود را برای مقامات شهری و بندری تأمین می کند. [نیاز به استناد]
مبلمان خیابان ، ترانزیت و قالب های رسانه ای جایگزین 34 درصد از کل درآمد در فضای باز در ایالات متحده را تشکیل می دهند. برخی از این قالبها نسبت به بیلبوردهای سنتی درصد بالاتری از تبلیغات ملی دارند. [6]
دیجیتال خارج از خانه
خارج از خانه دیجیتال (DOOH) به رسانه های پویا توزیع شده در شبکه های مستقر در اماکن از جمله ، کافه ها ، کافه ها ، رستوران ها ، کلوپ های بهداشتی ، دانشکده ها ، عرصه ها ، پمپ بنزین ها ، فروشگاه های راحتی ، آرایشگاه ها ، فرودگاه ها و اماکن عمومی. PQ Media DOOH را با دو سیستم عامل اصلی ، شبکه های مبتنی بر دیجیتال (DPN) و بیلبوردهای دیجیتال و علامت گذاری (DBB) تعریف می کند. شبکه های DOOH معمولاً دارای صفحه نمایش ، کیوسک ، جعبه بوکس و / یا jumbotrons به صورت مستقل هستند. رسانه DOOH از صاحبان موقعیت مکانی و تبلیغ کنندگان به طور یکسان می تواند در جذب مشتری و مخاطبان و یا دسترسی و کارآیی پیام های بازاریابی سود ببرد. از آن به عنوان علائم دیجیتال نیز یاد می شود.تبلیغات محیطی
در صنعت بازاریابی DOOH ، تبلیغات ممکن است از طریق سیستم عامل های برنامه نویسی خریداری شود. سکوهای برنامه نویسی از بازاریابان می خواهند ویژگی های مخاطبان مورد نظر را مشخص کرده و به طور خودکار وسایل نقلیه رسانه ای را برای ارائه آن مخاطبان پیدا کنند. علاوه بر این ، این سیستم عامل ها ممکن است به خریداران (طرف تقاضا) اجازه دهند تا با استفاده از یک گردش کار آشنا ، برنامه ها را در سراسر سیستم عامل های چند رسانه ای (طرف عرضه) برنامه ریزی ، اجرا و نظارت کنند.
در ایالات متحده آمریکا ، صنعت DOOH در سال 2015 به 2.9 میلیارد دلار افزایش یافت که 40.8٪ از کل هزینه های OOH را نشان می دهد. ایستگاه های بنزین ، رستوران ها و کافه ها مکان های ارجح برای تبلیغات هستند. [7] به گفته نیلسن ، با داشتن تلویزیونهای دیجیتال در پمپ بنزین ها ، تقریباً 52 میلیون مشتری هر ماه قطعه ای از هوا ، نکات برجسته ورزشی ، شایعات مشهور و تبلیغات را با گاز خود در دست می گیرند. میزان دسترسی هفتگی در واقع از بیشتر برنامه های تلویزیونی زمان نخست بزرگتر است. بزرگترین شرکت موجود در فضا ، تلویزیون پمپ بنزین با 27.5 میلیون بازدیدکننده ماهانه در بیش از 1100 ایستگاه در سراسر ایالات متحده ، طبق گفته نیلسن است. [8] علاوه بر تعداد زیاد بیننده ، مشخصات مخاطبان تلویزیون در پمپ بنزین ها بی نظیر است. همه رانندگان هستند و 76 درصد بزرگسالان از 18 تا 49 سال با میانگین سنی 40 سال و درآمد متوسط خانوار بالای 70 هزار دلار هستند. [9] طبق مطالعات رهگیری نیلسن ، 89 درصد از مصرف کنندگان مشغول تماشای تلویزیون هستند.تبلیغات محیطی
منبع: ویکی پدیا
نحوه استفاده بیشتر از تبلیغات سینما: بزرگ فکر کنید
تبلیغات سینمایی از زمان آغاز کار تاکنون مسیری طولانی را طی کرده است. سینما برای تبلیغ محصولات و خدمات خود یک بازاریاب منحصر به فرد را ارائه می دهد و امکان ایجاد ایده های خلاقانه بزرگ را فراهم می کند که روی هیچ سکوی دیگری کار نمی کنند. در حال حاضر حضور سینما در حال تجدید حیات است ، با این که انجمن غرفه داران سینما برای شرکت در فوریه 2011 بیش از 17 میلیون نفر شرکت کردند و این افزایش 10 درصدی نسبت به سال گذشته است. بنابراین چگونه بازاریابان می توانند از این مخاطبان اسیر سرمایه بگیرند؟
هنگام برنامه ریزی تبلیغات تبلیغاتی سینما باید به خاطر داشته باشید که چرا مصرف کنندگان برای تماشای یک فیلم به سینما می روند. این یک شب تعطیل و بیشتر از تماشای همان فیلم در خانه است. این چیزی است که بازاریابان می توانند برای جلب تصور گویندگان سینما از آن استفاده کنند. نکته مهم این است که از همان ابتدا سینما را در برنامه ریزی خود بگنجانید زیرا این کار به شما فرصت می دهد تا برنامه ای را برنامه ریزی کنید که بتواند از محیط سینما به طور کامل استفاده کند.
بازاریاب ها واقعاً می توانند با احساس هیجان در سینما بازی کنند. به خارج از حالت عادی فکر کنید ، سینماها مکان خوبی برای فعالیت های تجربی هستند. به عنوان مثال ، کمپین Nestle برای Cookie Crisps با اجرای دو کمپین ملی نمونه برداری با Rango ، Hop و Rio 3D روی صفحه نمایش خود بازی کرد. سفرای نستله هفتاد و چهار هزار نمونه کوکی تریپس و همچنین کوپن های پول در پیشگامان سینما توزیع کردند. فضاهای Foyer مکان مناسبی را برای بازاریابان برای ایجاد کمپین های تجربی فراهم می کند. فعالیت تجربی در مورد جذب مشتری با برند شما است و با ظهور تلفن های هوشمند فرصت های جدید و هیجان انگیز برای استفاده از این روش ارتباطی وجود دارد.
تبلیغات سینمایی لازم نیست یک کمپین مستقل باشد. این روزها بسیار مهم است که اطمینان حاصل شود که تمام فعالیت ها یکپارچه شده است و به مصرف کننده سفر یکپارچه با نام تجاری شما را می دهد. نارنجی با فیلم رابطه ای بی نظیر دارد و نمونه ای خارق العاده از یک برند است که رویکرد کاملاً یکپارچه ای در بازاریابی خود در پیش گرفته است. نارنجی چهارشنبه ها از طریق کلوپ فیلم نارنجی چهارشنبه در فیس بوک پشتیبانی می شود ، که اکنون سی و چهار هزار طرفدار دارد. علاوه بر این ، میزبان BAFTA Night Live بود که به بینندگان این امکان را می داد تا در کنار این مراسم به گفتگوی آنلاین بپردازند و کمپین آن ، MovieZone ، یک آگهی تبلیغاتی Channel 4 به میزبانی نارنجی بود که کاملاً از تریلرهای فیلم ساخته شده بود. نارنجی با فعالیت فیلم خود چنان موفقیت آمیز بوده است زیرا محدود به سینما نمی شود ، از سینما به عنوان سکویی برای فعالیت گسترده تر استفاده می کند که واقعاً جایگاه خود را در دنیای سینما تعریف می کند.
مهمترین عنصر تبلیغات سینما ، بزرگ اندیشی و زیبایی سینماست. شما این فضا را دارید تا چیزی را ایجاد کنید که هیچ بستر دیگری نتواند از آن پشتیبانی کند و می توانید آن را در هر فعالیت بازاریابی دیگری ادغام کنید. یک تبلیغات تبلیغاتی موفق سینما می تواند تأثیر بسیار زیادی و ماندگار در مخاطب داشته باشد و هیچ ایده ای برای بازی در یک محیط سینما خیلی بزرگ نیست.
دیوید اوگلیوی در "اعترافات یک مرد تبلیغاتی" نوشت: "آنچه شما در تبلیغات می گویید مهمتر از نحوه بیان آن است" واسطه ای که انتخاب می کنید خوشبختانه با انفجار رسانه های دیجیتال ، انواع مختلفی از تبلیغات وجود دارد.
1. نمایش تبلیغات
این شامل تبلیغات دیجیتال و رومه ها است. تبلیغات دیجیتال نسخه به روز شده تبلیغات رومه ها است. این همان مفهوم است اما به شکل قرن بیست و یکم. این به معنای خرید فضای تبلیغاتی در سایتهایی است که مورد توجه جمعیتی مورد نظر شماست. شما می توانید با استفاده از محصول یا خدمات خود در پس زمینه سایت ، تبلیغات متنی ایجاد کنید که در واقع مانند تبلیغات رسانه ای چاپی سنتی ، بنر شناور بالای مخاطب سایت و حتی کاغذ دیواری است.
تفاوت عمده تبلیغات تبلیغات و تبلیغات شما در رومه ها ، استفاده از تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو برای دستیابی به مخاطبان هدف شما در هنگام جستجو برای شما است. این نوع تبلیغات به طور معمول همچنین Pay Per Click می باشد ، به این معنی که شما به کلمات کلیدی که بیشتر با سرویس یا محصولات شما مرتبط هستند پیشنهاد می دهید و هزینه های خود را پرداخت می کنید تا در صدر جستجوی موتور جستجو قرار بگیرید. مورد دیگر هزینه هر هزار نفر است ، به معنای پرداخت یک نرخ مسطح برای نمایش در نتایج جستجو 1000 بار.
2. تبلیغات رسانه های اجتماعی
پینترست ، اینستاگرام ، فیس بوک و تقریباً تمام سایتهای رسانه های اجتماعی تبلیغات نسبتاً ارزان قیمت ارائه می دهند. تبلیغات در رسانه های اجتماعی پرداخت شده نوعی تبلیغی است که در رسیدن به مخاطب مورد نظر خود با توجه به میزان پرداختی که به بسیاری از افراد مشاهده می کنید و با آن درگیر می شوید ، تمرکز دارد. تبلیغات رسانه های اجتماعی ارگانیک نوعی تبلیغاتی است که کلمات شفاهی ایجاد می کند. به شما بگویید که چیزی را در صفحه فیس بوک خود قرار داده اید که اگر پیروان روی گزینه Like کلیک کرده و یک دوست را کلیک کنید ، یک محصول رایگان ارائه می دهد - این نوع تبلیغی است که ارسال رایگان دارد و باعث می شود مردم از آنچه شما ارائه می دهند آگاه شوند.
3. رومه ها و مجلات
این نوع از تبلیغات سنتی است اما در عین حال کمتر اثربخش است. ترکیب این نوع تبلیغات بین رسانه های چاپی محلی ، ایالتی و ملی یک استراتژی عالی برای بازاریابی است. تعداد زیادی از مردم هنوز به رومه صبح خود می رسند یا دوست دارند با نسخه ای سخت از یک مجله حل و فصل کنند. همچنین ، اکثر رسانه های چاپی اکنون یک حضور دیجیتالی دارند و می توانند این نوع تبلیغات را با نسخه مجازی آن ترکیب کنند.
4. تبلیغات محیطی
اکنون که بیلبوردهای دیجیتالی رفته اند ، این یک روش عظیم برای بیان بیانیه موثر است. تبلیغات ترانزیتی نوع دیگری از تبلیغاتی است که در زیر چتر خارج از منزل قرار می گیرد - ویژگی محصول یا خدمات خود را در اتوبوس ها ، تاکسی ها ، سرویس های پیام رسان دوچرخه و عابر پیاده. ارتقاء این روش به شما این امکان را می دهد تا از مارک های بسیار خوبی برخوردار شوید زیرا این نوع تبلیغات روزانه در همه جا مشاهده می شود و فراموش کردن پیشنهاد شما را سخت می کند.
5. رادیو و پادکست
تبلیغ کلامی نوعی تبلیغ است که می تواند غالباً به عنوان بخشی از نمایش های رادیویی یا پادکست تکرار شود. می توانید نوع سنتی تبلیغی را ثبت کنید که پخش شود یا احتمال اسپانسری نیز وجود دارد. انواع پادکست های مخاطبان مورد نظر خود را برای ایجاد نوع تبلیغاتی که مشتری ها دوست دارند و به یاد می آورید ، ببندید.
6. ارسال مستقیم و فروش شخصی
نامه مستقیم یا هنر ارسال نامه فروش قانع کننده از طریق نامه حون برای مخاطبان هدف شما ، می تواند بازده سالم سرمایه گذاری را برای مشاغل کوچک ارائه دهد. نقطه شروع این است که بازار هدف خود را مشخص کنید ، سپس یک پیشنهاد فریبنده را برای همه این چشم اندازها ارسال کنید. اندازه گیری پاسخ ها به شما کمک می کند تا ببینید نوع مشتری در حال پاسخگویی به این قالب است ، بنابراین می توانید با عکس گرفتن از طریق نامه بعدی از هدف گیری دقیق تر استفاده کنید.
در همین راستا ، فروش مستقیم یا شخصی همچنان منطقه بزرگی از تبلیغات به ویژه برای مشاغل کوچک است. یک فروشنده خوب می تواند از مهارت های خود برای ترغیب مشتری برای خرید یک محصول استفاده کند. اگر نماینده فروش خصوصاً مؤثر باشد ، مشتری همچنان از طریق توصیه ها و ارجاع ها به پخش کلمه در مورد محصول شما می پردازد.
7. تبلیغات ویدیویی
این نوع تبلیغات با مشتریان هدف شما در سطح دیجیتال درگیر می شود. یک فیلم کوتاه ایجاد کنید و آن را در رسانه های اجتماعی خود ارسال کنید یا هزینه آن را در سایت هایی مانند YouTube ، Hulu و وبلاگ ها اجرا کنید. یک تبلیغ ویدیویی توسط متخصصان آژانس ایجاد می شود یا حتی توسط تیم داخلی شما انجام می شود - حتی اگر این تیم فقط از خود شما تشکیل شده باشد.
8. قرار دادن محصول
این نوع تبلیغات بیشتر و بیشتر مشاهده می شود. اگر هزینه دریافت یک میزبان پادکست را برای استفاده از کالای خود یا پرداخت یک نمایش تلویزیونی برای مشخص کردن شخصیتی که در مورد یا استفاده از سرویس شما دارد ، پرداخت می کند ، یعنی قرار دادن محصول. همچنین می توانید در مورد این نوع تبلیغات با میزبان های محبوب کانال YouTube صحبت کنید
9. بازاریابی رویداد
پرداخت اسپانسر یک تیم ورزشی یا سود خیریه تحت بازاریابی رویدادها است. این نوع تبلیغات به این معنی است که بخش بزرگی از مردم نام برند شما را می شنوند و آن را با آن رویداد مرتبط می کنند. بسیاری از شرکت ها همچنین به دنبال کنوانسیون هایی برای این نوع تبلیغات طاقچه هستند.
10. بازاریابی ایمیل
نوعی تبلیغاتی که روی مشتریان موجود شما متمرکز شده است ، بازاریابی ایمیل از طریق ثبت نام در فروش های تبلیغاتی یا خبرنامه های متمرکز بر روی برند شما ، از جمله آنها است. بازاریابی ایمیل ارتقاء وفاداری مشتری به روز شده است و هنگامی که با مشتریان به عنوان خودی با دانش VIP رفتار می کنید بسیار خوب کار می کند.
روش های بسیاری برای استفاده از انواع تبلیغات وجود دارد زیرا انواع تبلیغات وجود دارد. با متنوع کردن رویکردهای خود در هر دو دنیای سنتی و دیجیتال و همچنین تمرکز بر بازار هدف اصلی خود و در عین حال ارائه کلمه در مورد نام تجاری خود برای افراد عظیم ، می توانید با جهشی و محدودیتی رشد کنید.
منبع: آرمانی
مزایای تبلیغات محیطی به بخشی از زندگی روزمره تبدیل شده است. این عنصری است که مصرف کنندگان انتظار دارند هنگام پیاده روی به فروشگاه یا به خانه دوستشان سوار شوند. آنها می دانند که در یک مقطع تبلیغاتی را در منظره محلی خود ارائه می دهند. اما مزایا برای مشاغل در روند تبلیغات در فضای باز چیست؟ در این مقاله ما به این سؤال پاسخ خواهیم داد و بینش خود را در مورد مزایای تبلیغات در فضای باز نسبت به سایر قالبها ارائه خواهیم داد.
هیچ مانعی بین مصرف کننده و تبلیغ وجود ندارد
مهمترین مزیت تبلیغات محیطی این واقعیت است که مصرف کنندگان برای دستیابی به آنها لازم نیست هر اقدامی را انجام دهند. آنها را می توان در هر نقطه در چشم انداز محلی خود یافت و برخلاف سایر اشکال تبلیغاتی مانند تبلیغات آنلاین و فروشگاهی ، این بستگی به مصرف کننده ندارد که وارد یک منطقه خاص شود. تبلیغات در فضای باز مسیر مشخصی را برای مصرف کننده نشان می دهد.
فرصت هایی برای مخاطبان اسیر
بسیاری از اماکن در فضای باز مزیت مخاطبان مصرف کننده اسیر را به این برند می دهند. به عنوان مثال ، تبلیغات روی دیوارهای قطار مترو می تواند بسیار مؤثر باشد ، زیرا این محصول یا خدمات را در افکار مصرف کننده در طول سفر خود نگه می دارد. در حالی که ممکن است برخی از کاربران مترو به دنبال تلفن خود باشند ، بیشتر آنها در حال بررسی منطقه هستند و این بدان معنی است که تبلیغ کنندگان برای مدت زمان طولانی به سطح بالایی می رسند.
تبلیغات در فضای باز می تواند جزئی تر باشد
برخی از اشکال تبلیغاتی ، مانند تلویزیون و رادیو ، فقط زمان مشخصی را برای ارتقاء می دهند. تبلیغات در فضای باز ، به خصوص هنگام کار با مخاطبان مصرف کننده اسیر ، می تواند جزئیات بیشتری را ارائه دهد. این ایده آل در دنیای مدرن است ، جایی که URL ها و نام برنامه ها اغلب برای اطمینان از شناخت برند ضروری هستند. برندها می توانند از تبلیغات مناسب در فضای باز استفاده کنند تا داستان کمپانی خود را بازگو کنند و برای رشد شرکت خود به رسمیت شناختن فوری ایجاد کنند.
پوسترهای کنار جاده خلاق Wildpostings تأثیر فوری را ارائه می دهند
در حال حاضر بسیاری از مارکها از پوسترهای خلاق کنار جاده استفاده می کنند تا تأثیر فوری بر رانندگان و مسافران داخل وسایل نقلیه داشته باشند. بیشتر افراد عادت ندارند تصاویر جادویی را با این قالب ببینند و بنابراین تبلیغات کنار جاده ای احتمالاً برای مدت طولانی در ذهن بیننده باقی می ماند.
با استفاده موثر از تکنیک های تبلیغات در فضای باز ، مارک ها می توانند سازمان خود را به سمت معرفی محصولات و خدمات خود به طیف گسترده ای از مخاطبان سوق دهند. این تکنیکی است که اکنون بسیاری از شرکت های در حال رشد برای ایجاد ماندگاری از آن استفاده می کنند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تبلیغات در فضای باز و فواید آن ، مستقیماً با تیم قابل اعتماد ما صحبت کنید!
منبع : بیلبورد آرمانی
درباره این سایت